Con lectores me refiero a suscriptores, a la gente que lee habitualmente tu medio. \u00bfPara qu\u00e9 queremos lectores? Para generar fidelidad, seguidores, colaboradores, eventuales donadores o clientes. \u00bfC\u00f3mo lo hacemos? Es un tema complejo as\u00ed que vamos a desmesnuzarlo.<\/p>\n
Supongamos que el tema que cubres est\u00e1 tan bien posicionado que no hay competencia, que por ejemplo no hay nada en espa\u00f1ol. Podr\u00edas\u00a0hacer trampa por un tiempo y no echarle ganas a tu art\u00edculo, dejarlo flojo y sacar algo r\u00e1pido y recibir muchas visitas. \u00bfQu\u00e9 va a pasar cuando la competencia profundice? Tu contenido se va a caer y el que va a compartir la gente es el bueno, el m\u00e1s completo, el que tiene carnita. \u00bfSab\u00edas que uno de los factores que considera Google para posicionar tus contenidos es el tiempo que invierten tus visitantes en tu sitio? Cr\u00e9eme que sin contenido la gente no va a durar en tu sitio y por lo tanto habr\u00e1 una posibilidad muy remota de que se suscriban.<\/p>\n
Supongamos que ya cumpliste con el punto anterior, eres un clavadazo, un enfermo de la informaci\u00f3n y haz compilado un tratado sobre un tema. Si la presentaci\u00f3n de tu sitio web es basura a nadie se le va a ocurrir suscribirse. Recuerda que menos es m\u00e1s. Analiza cada elemento de tu sitio web haci\u00e9ndote preguntas como esta: \u00bfLas redes que ofrezco como formas de suscripci\u00f3n tienen contenido fresco? \u00bfVale la pena que ponga todas? \u00bfEs agradable a la vista poner banners saltarines y ruidosos? \u00bfEl contenido que ofrezco est\u00e1 en el mismo idioma que\u00a0la interface de mi sitio? Considera\u00a0un dise\u00f1o minimalista para que lo que luzca sea tu contenido y se antoje m\u00e1s consumirlo.<\/p>\n
Se ve bonito y tiene carnita pero si no carga r\u00e1pido la gente se desesperar\u00e1 y se ir\u00e1 en segundos. Puedes por ejemplo preparar tu sitio para que cargue r\u00e1pido instalando un sistema de cach\u00e9, as\u00ed te aseguras que aunque mucha gente te visite\u00a0al mismo tiempo el servidor aguantar\u00e1. Quita todo lo que no necesites, carga solo lo que el usuario aprovechar\u00e1. Revisa el peso de las im\u00e1genes que ilustran tus textos, si no es necesario que tengan calidad de impresi\u00f3n considera comprimirlas, salvarlas para web. Mant\u00e9n actualizados los scripts para ofrecer siempre la versi\u00f3n m\u00e1s optimizada y libre de virus.<\/p>\n
En lo personal me gusta colocar las formas de suscripci\u00f3n en la parte inferior de los textos como una invitaci\u00f3n al lector para que\u00a0siga recibiendo los contenidos que acaba de consumir. Considero que es mejor solo colocar aquellos canales\u00a0de suscripci\u00f3n que mantenemos\u00a0actualizados. Por ejemplo, si no generamos un bolet\u00edn no har\u00e1 mucha diferencia colocar la caja para que nos dejen su correo. He visto los botones que te llevan al canal de YouTube de la publicaci\u00f3n pero al revisar te das cuenta que no han actualizado en mucho tiempo y tal vez esta es una oportunidad perdida para que se suscriban a tu canal principal.<\/p>\n
Si bien estoy en contra de mostrar de forma agresiva los canales de suscripci\u00f3n he de admitir que a algunos medios les funciona desplegar una ventana con un recordatorio para seguirte en Facebook o una cajita donde colocar el correo al recibirte o cuando haz terminado de leer un art\u00edculo.<\/p>\n
En la medida en la que tus visitantes llegan desde Google o la gente comparte tus contenidos, van a ir ubicando tu imagen, tu logo. Viste tus redes sociales con tus colores y no te olvides de tu sitio. Hay ciertos est\u00e1ndares que funcionan como colocar el logo en la parte superior izquierda. \u00dasalos. Incluye el logo en tus boletines, usa marcas de agua discretas. Organiza eventos y coloca tu logo en ellos, pon una firma en tu correo electr\u00f3nico ya sabes con qu\u00e9, con el logo. Unifica. Considera tu imagotipo, una representaci\u00f3n muy visual para colocar el \u00edcono o avatar que represente tu marca. Por ejemplo, En impetuosa son las escaleras.<\/p>\n
En resumen considero que para que un medio convierta su tr\u00e1fico web en lectores hay que gan\u00e1rselos con calidad, est\u00e9tica, optimizaci\u00f3n y\u00a0por \u00faltimo haci\u00e9ndoles saber que te interesa que los sigas. Teniendo una base de seguidores\u00a0a nuestros perfiles de\u00a0redes sociales, boletines, RSS y dem\u00e1s plataformas conseguiremos que algunos de ellos se conviertan en lectores.\u00a0Dentro de estos lectores tendremos a algunos que adem\u00e1s de consumir colaborar\u00e1n compartiendo los contenidos y contact\u00e1ndonos para adquirir productos, servicios, dar retroalimentaci\u00f3n y lo que se te ocurra comunicarles.<\/p>\n